Evropa z več kot polovico vseh mednarodnih prihodov ostaja osrednji steber svetovnega turizma. A v času vse bolj izrazitih podnebnih sprememb, zaostrovanja geopolitičnih napetosti, gospodarske stagnacije, izzivov, povezanih s pričakovanji hitre digitalne in zelene preobrazbe, ter kadrovskih in drugih kriz ta vodilna vloga ni več samoumevna. Ključno vprašanje postaja, kako ohraniti globalno konkurenčnost, ne da bi pri tem izgubili tisto, kar evropski turizem dela edinstven.