Kateri mediji v ZDA so bili lani uspešni in kaj se lahko od tega naučimo v Sloveniji?

Če gre Washington Postu nekoliko slabše, so v letu 2025 v ZDA nekatere medijske hiše poslovale zelo dobro. Rasli so jim prihodki, dobiček, oglaševanje in – morda najpomembneje – število plačljivih naročnin.

Najbolj uspešni so bili pri New York Timesu (NYT). Lani so samo v enem letu dobili 1.400.000 novih digitalnih naročnikov. Po novem naj bi jih imeli sedaj okoli 13 milijonov, od tega dobrih 12 milijonov digitalnih, okoli 550.000 pa tiskanih. Tri do štiri milijone naročnin oziroma okoli 35% bralcev imajo izven ZDA.

Samo v zadnjem četrtletju je ta delniška družba ustvarila 800 milijonov dolarjev (+ 10 %) prihodkov. Glede na leto prej so najbolj rasli prihodki iz digitalnega oglaševanja (+24 %) in digitalnih naročnin (14 %). Ocenjuje se, da bo imela družba okoli 500 milijonov evrov dobička.

News Corp

Dobro so poslovali pri News Corp, ki vključuje The Wall Street Journal, Barron’s, New York Post, Dow Jones ... Prihodki družbe so se zvišali za dva odstotka na skoraj 8,5 milijarde dolarjev, EBIDTA pa bo znašala 1,4 milijarde dolarjev. Uspeh je pripisati predvsem WSJ in Dow Jones in drugim finančnim publikacijam družbe.

Netflix

Čeprav ni klasična novinarska hiša, je poslovni model družbe pomemben pokazatelj smeri razvoja medijskih hiš. Družba je imela v 2025 približno 45 milijard dolarjev prihodkov in 11 milijard dobička, pri čemer je treba opozoriti na rast prihodkov iz oglaševanja (1,5 milijarde dolarjev) kar je za 250 % več kot v 2024.

Podobno kot Netflix je uspešno posloval tudi Disney (pretočne vsebine Disney+, Hulu) čeprav poznavalci opozarjajo, da se iz filmov in serij vse bolj selijo v tematske parke.

Manj uspešni so bili pri Warner Brothers Discovery (HBO, CNN, Max …). Za njimi je zelo turbulentno leto: razmišljali so o prodaji, še vedno je v igri prodaja Netflixu. Podobno velja za Paramount Global in Comcast (NBCUniversal, Peacock). Oboji veljajo za stabilne, pri čemer v medijskem delu ne rastejo.

Bloomberg
Posebna izjema je tudi Bloomberg (natančneje Bloomberg L.P.), ki je v letu 2025 posloval solidno in stabilno, kar ga uvršča med uspešne medijsko-finančne družbe.

Kot zasebno podjetje (v večinski lasti Michaela Bloomberg) ne objavlja podrobnih javnih finančnih poročil, vendar so na voljo naslednji ključni podatki iz začetka 2026: celotni prihodki Bloomberg L.P. so v zadnjih letih presegli 14–15 milijard USD letno. Podjetje je že leta zelo dobičkonosno, večina dobička pa gre v Bloomberg Philantropies (v 2024 so 3,7 milijarde dolarjev namenili v dobrodelne namene).

Ocenjuje se, da so v 2025 prihodki družbe zrasli za šest odstotkov (prihodki od naročnin +10 %, prihodki od oglaševanja in sponzorstev (vključno z dogodki) +5 %). Število plačljivih naročnikov je preseglo 700.000.

Podatki uspešnejših družb v ZDA kažejo, da so rasle pri digitalnih naročninah, v specializiranem B2B segmentu in oglaševalskih prihodkih.

Najbolj uspešne medijske hiše v Združenem kraljestvu

Poglejmo še v Združeno kreljestvo. Največja je še vedno nam neznana družba Relx, ki se ukvarja s finančnimi in borznimi analizami (nekakšen britanski Bloomberg). Družba je imela dobrih deset milijard evrov prihodkov in zelo visok dobiček.

Javno-državni BBC je imel okoli 6 milijard evrov prihodkov, ITV 2 milijarde evrov, za News UK (The Sun, The Times, Sunday Times – del News Corp)  podatkov še ni,  vendar je del skupine News Corp, ki je v ZDA poročala o rekordnem dobičku.

Tiskanim medijem padajo prihodki iz oglaševanja. Podobno kot NYT je uspešna DMG Media (Daily Mail, Metro, i) z 43 odstotnim deležm v kraljestvu, rast pa jih zagotavljajo predvsem naročniki iz tujine.

The Guardian

Tudi pri nas zelo priljubljeni The Guardian je v fiskalnem letu 2024/25 izboljšal rezultate v primerjavi s prejšnjimi leti, čeprav še vedno beleži izgube. Ker novih podatkov še ni, poglejmo, kako so poslovali v letih 24/25. Celotni prihodki družbe so znašali med 330 in 340 milijoni evrov. To predstavlja sedem odstotno rast prihodkov, največ iz digitalnih naročnin (120 mio evrov). 

Poslovni model temelji na prostovoljnih prispevkih in ponavljajočih se podpornikih (brez paywalla), ki naj bi jih bilo že več kot 1,3 milijona. 38 odstotkov prihodkov ustvarijo izven Združenega kraljestva, največ v ZDA in Kanadi.

Kljub rasti prihodkov ima družba še vedno letno okoli 35 milijonov evrov izgube, ki pa jo pokriva Scott Trust Endowment sklad (ki pokriva izgube in zagotavlja neodvisnost), vreden 1,4 milijarde evrov.

Mnoge tradicionalne televizijske hiše in manjši založniki so se soočali s padcem linearnih oglasov in pritiski zaradi inflacije/stroškov. Celoten E&M trg v Združenem kraljestvu naj bi do 2029 dosegel več kot 100 milijard evrov, kar kaže na dolgoročno rast, predvsem v digitalnem in pretočnem segmentu. 

VIR: Marketing Magazin