Mladi plačujejo s svojim zdravjem

Kratek opis akcije: Kampanja je nastala v sklopu UNICEF-ove globalne iniciative Fix My Food, ki v Sloveniji poteka v okviru projekta »Za zdrav življenjski slog otrok in mladih v Sloveniji«. Vodi ga Ministrstvo za zdravje, podpira pa Evropska komisija.

»Zdravje mladih danes ne izgublja bitke zaradi neznanja, temveč zaradi prehranskega okolja, ki dosledno spodkopava dobre odločitve. Kampanja pokaže, da prehransko okolje ni nevtralno: nezdrava živila so pogosto cenejša, bolj oglaševana in lažje dostopna, medtem ko so zdrave izbire pogosto dražje, manj vidne in slabše podprte,« opozarjajo snovalci akcije.

V sodelovanju z UNICEF-om Slovenija so mladi preko platforme za participacijo mladih U-Report Slovenija in skozi delavnice oblikovali deset predlogov za bolj zdravo prehransko okolje. Predali so jih Ministrstvu za zdravje, hkrati pa so postali tudi izhodišče za oblikovanje komunikacije kampanje.

Kot pravijo pri UNICEF-u, »Cena zdravja mladih« ni klasična ozaveščevalna kampanja, temveč jasen poziv k spremembi. Namesto da odgovornost prelaga na posameznika, kliče k spremembam znotraj prehranskega okolja in poziva k večjemu vplivu regulacije ter sistemske zaščite.

V sklopu kampanje so nastale tri kreative, ki so se preslikale na svetlobne oglasne panoje in velike oglasne panoje po vsej Sloveniji.

Vsaka kreativa naslavlja enega od treh sklopov predlogov mladih ter kompleksne sistemske probleme prevaja v jasna in neposredna sporočila, ki opozarjajo, da cena zdravja mladih ni abstrakten pojem, temveč posledica prehranskega okolja.

Del kampanje je tudi spletna stran cena-zdravja-mladih.si, kjer lahko mladi s podpisom podprejo pobudo in deset predlogov vrstnikov.

K aktivaciji jih spodbujajo tudi vplivneži, ki preko domiselnih formatov in aktualnih trendov širijo sporočilo kampanje in pozivajo k podpori pobude z oddajo podpisa.

Elementi akcije: zunanje in digitalno oglaševanje, družbena omrežja, odnosi z javnostmi

Predstavnice naročnika: Irena Stamenkovič, Alja Skele in Tjaša Jazbinšek (UNICEF Slovenija) ter Karan Courtney Haag (UNICEF)

Kreativna direktorica: Eva Gradišnik (Shift)

Tekstopiski: Sara Grmek (Shift) in Eva Gradišnik (Shift)

Umetniški direktor in oblikovalec: Andraž Grulja (Shift)

Strateška direktorica: Špela Žorž (Shift)

Vodji projekta: Lina Gorjup Štrasner (Shift) in Manca Maša Sladič (Shift)

Digitalno oglaševanje: Dimitar Manov (Diginom)

Zunanje oglaševanje: Europlakat

Družbena omrežja: Anita Kolar (Diginom), Joonglaa, Alja Poharc - Brunch queen

Produkcija: Zavod Diskont 

VIR: Marketing Magazin