13 let kampanje »Petarde? Ne, hvala!« – Od rdeče zastavice do prepovedi pirotehnike

»V tem času je postala ena najbolj prepoznavnih družbeno-odgovornih iniciativ v Sloveniji, ki opozarja na posledice uporabe pirotehnike za živali,« so kampanjo opisali pri DROM agency in poudarili, da tokratna edicija ni temeljila na občutkih, temveč na podatkih.

Ker so najaktivnejši uporabniki pirotehnike mladi med 12. in 15. letom, pripadniki generacije, ki svet razume skozi simbole, meme kulturo in družbeni jezik, so kampanjo zgradili na preprosti enačbi:

POKANJE = 🚩

»Rdeča zastavica je danes univerzalni simbol v jeziku mladih – znak za nekaj, kar ni v redu. Nekaj nezrelega. Nekaj, kar preprosto ni kul. Pokanje smo iz banaliziranega uporniškega dejanja preoblikovali v družbeni signal. V jasen 'red flag',« razlagajo ustvarjalci kampanje.

TIKTOK: OD »SLOVENSKIH RED FLAGOV« DO RAZKRITJA

Digitalni uvod kampanje se je zgodil na TikToku. Ustvarili so profil »Slovenski red flagi«, ki je najprej objavljal vsebine o vsakodnevnih »red flagih« – v odnosih, vedenju in družbi. Profil ni bil neposredno povezan s pirotehniko. Gradil je prepoznavnost simbola 🚩 in skupnost.

Šele v drugi fazi je sledilo razkritje: največji »red flag« med vsemi? Pokanje petard.

Profil se je transformiral v kanal kampanje »Petarde? Ne, hvala!«, kjer so sledila pričevanja vplivnežev, ki jih občinstvo spremlja, ulični intervjuji, mnenja mladih, razlaga simbolike »red flaga« ter razkritje povezave med pokanjem in posledicami za živali.

»S tem sporočilo ni delovalo kot opozorilo odraslih, temveč kot zaključek, do katerega je generacija prišla sama,« opisujejo.

MESTO KOT PLATNO: PLAKATI, AVTOBUSNI OGLASI, KINO

Kot opisujejo, je kampanja zaživela v javnem prostoru z večbarvnimi, ilustriranimi TAM-TAM-ovimi mestnimi plakati, ki so postavili temelj vizualne identitete: igrive, minimalistične risbe živali v trenutku kaosa in jasno sporočilo:

POKANJE = 🚩

Za živali je vsak pok alarm, ki pretrese njihov svet.

Komunikacija se je razširila tudi na avtobusne oglase, kino oglase pred projekcijami ter celovito komunikacijo na vseh družbenih omrežjih.

Pravijo, da je vizualna doslednost – kontrast med živimi barvami plakatov, črno tipografijo in rdečo zastavico – omogočila takojšnjo prepoznavnost.

OD MESTA DO UČILNIC

»Barvite plakate smo spremenili v enobarvne ter jih tako razširili v mestno pobarvanko, kjer so lahko otroci plakate barvali neposredno v javnem prostoru. V osnovnih šolah (prva triada) pa smo pripravili učne liste, ki so tematiko hrupa, strahu in empatije do živali približali najmlajšim skozi ustvarjalno nalogo in pogovor,« so razložili.

Kampanja se je tako premaknila iz oglaševalske površine v izobraževalni prostor.

ROCK RADIO: KO SPOROČILO POSTANE ZVOK

Sodelovanje z Rock Radiem je kampanji dodalo zvočno dimenzijo.

»Poleg posebnih rešitev zunanjega oglaševanja v prepoznavni Rock Radio vizualni podobi so slovenski glasbeniki znotraj svojih pesmi v radijskem programu izvajali zvočne intervencije, ki so opozarjale na problem pokanja. Sporočilo ni bilo več samo vizualno, postalo je tudi slišano,« pripovedujejo.

TRIPTIH: JAVNI POZIV DRŽAVNEMU ZBORU

Komunikacija se je nadaljevala z neposredno intervencijo pred Državnim zborom.

»Postavili smo triptih – poziv k popolni prepovedi pirotehnike, ki je ohranil vizualni jezik kampanje, a jasno naslovil odločevalce. Interaktivni element ‘tear-off’ rdečih zastavic je mimoidočim omogočil, da so poziv simbolno odnesli s seboj ali ga pustili pred institucijo,« opisujejo.

Sporočilo je postalo javni apel, ki so ga nadgradili tudi s pozivi na družbenih omrežjih.

Kampanjo so simbolno zaokrožili z izročitvijo peticije Državnemu zboru.

Namesto podpisov ljudi so bili na njej odtisi pasjih in mačjih tačk kot jasen opomnik, komu je sporočilo namenjeno.

TRIPTIH ZAHVALE

»Ko je zakonodajni proces dosegel pomemben premik – dosegli smo namreč dokončno prepoved pirotehnike – smo komunikacijo zaključili z vizualom zahvale, živali so se simbolno zahvalile odločevalcem za uslišani glas,« se spominjajo.

Prepričani so, da je 13. edicija pokazala, da lahko dosledna, simbolno močna komunikacija preraste oglaševalski okvir in doseže resnične spremembe v družbi.

Verjamejo, da »Petarde? Ne, hvala!« danes ni le kampanja, temveč gibanje. Jezik generacije. Rdeča zastavica, ki je postala družbeni signal.

»In ko signal postane dovolj glasen, ga je nemogoče preslišati,« so sklenili.

Elementi akcije: zunanje oglaševanje, družbena omrežja, radio/zvočne intervencije, učni materiali v šolah, peticija

Predstavnik naročnika: Damjan Koren

Vodja naročnika v agenciji: Simona Korošec

Kreativna direktorica: Milena Jakovljević

Kreativni direktor za vizualne zasnove: Marko Klemen

Oblikovalca: Sara Sešlar Naraks in Tadej Abram

Ilustratorka: Sara Sešlar Naraks

Tekstopiski: Urša Linec in Milena Jakovljević

Urednika družbenih omrežij: Žiga Kuhel in Tea Sevšek

Svetovalki za TikTok: Maša Stanič in Lučka Fabijan

Montaža: Žiga Kuhel

Produkcija animiranega videa: Art Rebel 9

Radijski partner: Rock Radio

Partnerji: A1 Slovenija, Lidl Slovenija, Zavarovalnica Triglav, NLB, Shell Adria

Čas trajanja akcije: november 2025 do februar 2026 

VIR: Marketing Magazin