Se generacija Z vrača v nakupovalna središča? Trend iz tujine smo preverili tudi pri nas

Prva generacija, ki je odrasla v digitalnem okolju, obuja staro navado: nakupovanje v nakupovalnih središčih.

Podatki analitičnih podjetij NielsenIQ in Circana kažejo, da generacija Z za nakupovanje v fizičnih trgovinah porabi večji delež svojega prihodka kot starejše generacije, njihova skupna potrošnja pa naj bi do leta 2030 globalno presegla 10 milijard evrov.

Analitiki poudarjajo, da mladi izdelke pogosto odkrijejo na TikToku ali Instagramu, nato pa jih raje kupijo v fizičnih trgovinah, kjer jih lahko preizkusijo in izkusijo v živo.

Prav zato številni trgovci in lastniki nakupovalnih središč prenavljajo prostore, jih prilagajajo družbenim omrežjem in organizirajo dogodke ter sodelovanja z vplivneži, da bi pritegnili mlajše obiskovalce.

Kakšno pa je stanje v Sloveniji? Pri MM-u smo preverili, ali tudi domača nakupovalna središča opažajo več mladih obiskovalcev in ali generacija Z tudi pri nas ponovno odkriva nakupovalna središča kot prostor druženja in nakupovanja.

Nakupovalna središča kot prostor za druženje in preživljanje prostega časa

V nakupovalnem središču ALEJA so za MM povedali, da pri mladih opažajo, da je njihov »način« obiska danes nekoliko drugačen.

»Generacija Z nakupovalna središča vse bolj doživlja kot prostor za druženje, srečenja s prijatelji in preživljanje prostega časa. Pogosto pridejo na kavo, kosilo ali na kakšen dogodek, ob tem pa svoje doživetje delijo tudi na družbenih omrežjih,« opažajo.

Temu prilagajajo tudi svoje aktivnosti, kot so dogodki, koncerti, športne in družabne aktivnosti za obiskovalce.

»Verjamemo, da ljudje danes, v času interneta, še posebej cenijo trenutke druženja v živo. Čeprav smo pogosto povezani prek telefonov in družbenih omrežij, ostaja potreba po srečanjih v resničnem prostoru zelo močna. Zato želimo to obiskovalcem tudi omogočiti,« sklenejo.

Generacija Z iz nakupovalnih središč nikoli ni zares odšla

V BTC Cityju Ljubljana opažajo, da so za mlajše generacije prostor druženja, doživetij in nakupovanja, kjer izkušnjo iz realnega prostora pogosto delijo tudi na svojih družbenih omrežjih.

»Mladi namreč iščejo avtentične izkušnje, navdih, dogodke in prostor za druženje, kar presega klasično nakupovanje. Generacija Z iz nakupovalnih središč nikoli ni zares odšla, spremenil se je predvsem način, kako le tega uporablja in kaj v njem išče,« so zaključili. 

VIR: Marketing Magazin